2022年07月26日
7月26日，大唐酒業(yè)《大商選大唐 自有品牌+OBM雙驅(qū)孵化計劃》發(fā)布會在深圳成功舉辦。此次發(fā)布會上，大唐酒業(yè)首次對外發(fā)布“企業(yè)2025發(fā)展規(guī)劃”，并同期啟動OBM品牌孵化計劃，現(xiàn)場大唐酒業(yè)與酒仙網(wǎng)、遙望集團、深圳天虹、老家河南達成戰(zhàn)略合作，2022年度至今大唐酒業(yè)OBM項目累積簽約金額達6.16億元！
”我們是個子大一點的‘小學生’，大唐酒業(yè)雖然地處醬酒核心產(chǎn)區(qū)，擁有5800噸年大曲坤沙產(chǎn)能，20余年運營歷史，在醬酒品類率先開啟市場化運作，但因為各種主客觀原因，我們的品牌化運作還處于初級階段“。會議伊始大唐酒業(yè)董事長方堅便直言不諱闡述了企業(yè)發(fā)展的痛點。方堅表示，如何讓”醬酒熱“延續(xù)，如何讓我們的品牌擁有抵抗行業(yè)周期的能力，是擺在所有品牌方和運營方面前的問題。
◎大唐酒業(yè)董事長方堅 《開創(chuàng)藍海--大唐酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)新與實戰(zhàn)策略》主題演講
會上，方堅董事長提出大唐酒業(yè)將以四個戰(zhàn)略為抓手，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
四個戰(zhàn)略具體來說是指長期主義的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、極具匠心的品質(zhì)戰(zhàn)略、堅定不移的品牌戰(zhàn)略和開放兼容的共享戰(zhàn)略。
方堅董事長表示，大唐酒業(yè)發(fā)展的步子要邁地穩(wěn)、邁地踏實，企業(yè)將秉持"品質(zhì)優(yōu)先、不賺快錢"的宗旨，"客戶為先、服務至上"的理念，發(fā)揮出大唐酒業(yè)的品質(zhì)效能，打造出系統(tǒng)化的保障體系。同時，公司將始終堅持品牌化運作，目前針對不同渠道和受眾，搭建了涵蓋大唐秘造、唐宮宴、山門崗在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣。除此以外，方堅董事長還特別強調(diào)，未來要將大唐酒業(yè)打造成為共創(chuàng)型企業(yè)和平臺型組織，未來五年將釋放銷售公司40%股權(quán)，組建大商聯(lián)盟，讓合作客戶成為公司發(fā)展的命運共同體。
◎大唐酒業(yè)董事長方堅 《開創(chuàng)藍海--大唐酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)新與實戰(zhàn)策略》主題演講
在“大唐酒業(yè)2025發(fā)展規(guī)劃”中方堅董事長從四個維度出發(fā)闡述了大唐酒業(yè)下一階段的發(fā)展規(guī)劃。
品牌目標：躋身醬酒品牌頭部陣營，開始品牌全國化布局，運營2個以上5億元體量優(yōu)質(zhì)單品和孵化20個以上具備市場聲量醬酒品牌；
管理目標：到2025年，企業(yè)管理運行實現(xiàn)高水平現(xiàn)代化階段，資產(chǎn)總量翻翻——產(chǎn)能增至10000噸，基酒儲量增至50000噸，商譽、品牌運營、企業(yè)形象等方面，在全國白酒企業(yè)中有相當?shù)脑捳Z權(quán)和影響力，并且，大唐傳統(tǒng)文化風格的企業(yè)文化定位和廠區(qū)改造全面完成；
經(jīng)營目標：2025年企業(yè)營收實現(xiàn)預期目標；
資本目標：2025年開啟資本化征程，最終實現(xiàn)企業(yè)獨立上市。
“品質(zhì)不穩(wěn)定、產(chǎn)能不匹配、廠商博弈/價格波動，沒有最終定價權(quán)“，怡亞通集團副總裁兼大唐酒業(yè)總裁王歡開門見山的指出當下行業(yè)大商的經(jīng)營痛點，并表示，當前單一頭部品牌的經(jīng)銷，已不再是酒商盈利的法寶，多元化新生態(tài)將是行業(yè)發(fā)展的主流。
◎怡亞通集團酒業(yè)公司總裁王歡《大唐酒業(yè)OBM模式使用白皮書》分享
王歡指出當前市場環(huán)境下，大商轉(zhuǎn)型迫在眉睫，渠道正從代理品牌向創(chuàng)建品牌和運營品牌轉(zhuǎn)換。“未來只有精準、細化、專業(yè)的品牌運作體系才能幫助大商取得穩(wěn)定、可持續(xù)性的發(fā)展，否則要么陷入資源浪費的消耗戰(zhàn)，要么遭遇升級瓶頸。”
鑒于此，大唐酒業(yè)依托自身在產(chǎn)能、品質(zhì)上的優(yōu)勢以及怡亞通的營銷能力支撐，率先在行業(yè)內(nèi)提出OBM概念，為客戶提供從0到1的品牌創(chuàng)建全套解決方案，開創(chuàng)醬酒定制3.0時代。
◎怡亞通集團酒業(yè)公司總裁王歡《大唐酒業(yè)OBM模式使用白皮書》分享
大唐酒業(yè)的OBM項目提出三大承諾，即“穩(wěn)質(zhì)、穩(wěn)量、穩(wěn)價”。
在品質(zhì)上，大唐酒業(yè)邀請有“醬香工藝活化石”之稱的國家級釀酒大師曹大明出任釀造總工程師，夯實大唐酒業(yè)基酒的品質(zhì)壁壘。并以羅吉洪老師領頭的頂尖勾調(diào)團隊，用分型定級的精細運作，保障產(chǎn)品的品控和風格創(chuàng)新。
產(chǎn)能上，作為茅臺鎮(zhèn)第四大產(chǎn)能王，大唐酒業(yè)擁有624口窖池，目前年生產(chǎn)大曲醬香酒產(chǎn)能可達5800余噸，擁有窖藏老酒過萬噸。
價格上，大唐酒業(yè)OBM項目全權(quán)廠家直營兼管，不通過任何第三方運作，確保價格體系透明基酒價格穩(wěn)定，承諾合約期內(nèi)不擅自提價，最大化保障大商權(quán)益。
◎怡亞通集團酒業(yè)公司總裁王歡《大唐酒業(yè)OBM模式使用白皮書》分享
與此同時，在前端包裝、設計上 ，大唐酒業(yè)也能基于自身成熟的供應商矩陣和頂尖的設計團隊，提供全方位支持。強大的供應鏈資源整合能力帶動各鏈條直接的高效協(xié)同，能夠大大提升OBM模式的效率，提升出品速度，還能有效降低成本。
后端上，大唐又得到了來自怡亞通集團品牌營銷能力的加持。怡亞通曾成功打造“釣魚臺琺瑯彩”“國臺黑金十年”“摘要12”等多款醬酒爆款產(chǎn)品。正是有怡亞通強大的后盾支持，大唐酒業(yè)才更有自信、有底氣提出要成為“核心產(chǎn)區(qū)醬酒品牌孵化專家”。
◎怡亞通集團酒業(yè)公司總裁王歡《大唐酒業(yè)OBM模式使用白皮書》分享
隨后，怡亞通集團董事長兼CEO周國輝、怡亞通集團酒業(yè)公司副總裁鄢奎平、大唐酒業(yè)董事長方堅、大唐酒業(yè)董事／常務副總裁余新敬、大唐酒業(yè)總工程師曹大明一同登臺，共同見證了“OBM品牌孵化計劃”正式啟動。
◎“OBM品牌孵化計劃”啟動儀式現(xiàn)場
現(xiàn)場，大唐酒業(yè)與遙望、酒仙集團、天虹股份、老家河南達成戰(zhàn)略合作并進行了簽約，至此2022年度大唐酒業(yè)OBM項目累積簽約金額已高達6.16億元。此次簽約，為大唐酒業(yè)與大商今后深化戰(zhàn)略合作、實現(xiàn)共贏發(fā)展，提供了有力保障。
◎“OBM品牌孵化計劃”簽約儀式現(xiàn)場
作為2022年度大唐酒業(yè)在行業(yè)內(nèi)的一次強勢發(fā)聲，會議邀請了知名媒體評論人、中國新媒體營銷專家、新媒體商學院首席專家申晨，講述新消費邏輯下酒業(yè)發(fā)展新方向，他指出在這個時代最大的機會是發(fā)現(xiàn)這一屆消費者與上一代的不同需求并解決和滿足，而這是品牌和渠道需要深入思考的問題。申晨同時表示，未來TOB 企業(yè)只有五個發(fā)展方向——成本領先型、科技創(chuàng)新型、服務優(yōu)先型、業(yè)務融合型、品牌賦能型，在申晨看來大唐酒業(yè)與怡亞通的合作，使得企業(yè)擁有了五個維度協(xié)同共進的可能。“一個優(yōu)質(zhì)的供應鏈，可以做到專業(yè)化、科學化、標準化，大唐酒業(yè)有望成為醬酒品類的富士康，成為醬酒品牌孵化標桿”。
◎申晨《從市場經(jīng)濟/消費邏輯看酒業(yè)發(fā)展的新方向》主題演講
集眾人之智,采眾家之長。在《品質(zhì)、營銷與創(chuàng)新——品牌為王的時代，大唐酒業(yè)如何走出自己的特色發(fā)展之路》圓桌對話環(huán)節(jié)，著名戰(zhàn)略咨詢專家、行業(yè)智囊、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光先生作為特邀主持人，與六位行業(yè)領袖進行了對話分享。
◎圓桌論壇現(xiàn)場
“優(yōu)質(zhì)醬酒品牌正向大商集中，大商的資源集中也正加速醬酒品牌的分化，醬酒產(chǎn)業(yè)正處于一個快速調(diào)整的時期。”中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國現(xiàn)場肯定了大唐酒業(yè)OBM模式，并談到依托大唐酒業(yè)自身的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、產(chǎn)能優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢，以及怡亞通的渠道優(yōu)勢、供應鏈優(yōu)勢，大唐酒業(yè)OBM勢必會建立起完善的產(chǎn)品力與渠道力。
◎中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國
在貴州省白酒企業(yè)商會會長丁遠懷看來，現(xiàn)在醬酒處于一種感性到瘋狂程度的正常理性的狀態(tài)。“這個階段是我們廠家做能量儲備的時候，醬酒的未來一定會越來越好，但不是都好賣，這對商家、廠家提出的要求都是更高的。而大唐酒業(yè)提出的OBM服務模式從供應鏈角度為酒商孵化品牌、為市場創(chuàng)造信心和動力。上游廠家的優(yōu)勢，也為選擇下游優(yōu)質(zhì)合作商家創(chuàng)造了條件，優(yōu)勢互補、共謀發(fā)展。
◎貴州省白酒企業(yè)商會會長丁遠懷
酒仙集團有限公司董事長郝鴻峰表示，隨著醬酒產(chǎn)業(yè)不斷理性發(fā)展，接下來將迎來專業(yè)賣酒人最好的時代，茅臺鎮(zhèn)也會出現(xiàn)百花齊放的格局。品質(zhì)好、不盲目追求規(guī)模的企業(yè)，在未來會贏得更多消費者的尊重。在此背景下，大唐酒業(yè)堅定踐行長期主義，在積蓄產(chǎn)能基礎的同時，率先探索行業(yè)新模式，為其未來的市場拓展奠定基礎，這也成為其能夠吸引大商關注和合作的重要原因之一?，F(xiàn)場，他也透漏出酒仙集團在去年醬酒降溫的時候選擇大唐，看中的就是大唐酒業(yè)戰(zhàn)略的求真務實、理性健康。
◎酒仙集團有限公司董事長郝鴻峰
現(xiàn)場，壹玖壹玖集團董事長楊陵江對OBM合作模式表示認可。在他看來，在渠道發(fā)展端，只要酒廠和渠道能夠深層次的結(jié)合，就有做好品牌的機會，就會有更多的新品牌誕生，成為新名酒。當下，酒商都想打造自己的品牌，建立自己的渠道，大唐酒業(yè)給商家提供了一個很好的平臺。
◎壹玖壹玖集團有限公司董事長楊陵江
怡亞通集團酒業(yè)公司副總裁鄢奎平表示，現(xiàn)在趕上了醬酒的風口，酒企經(jīng)營輕松了很多。“但要成為一個好的品牌任重而道遠，有好的合作模式是決勝的關鍵。大唐不賺快錢，堅持長期主義，大唐的未來一定很美好。”
◎怡亞通集團酒業(yè)公司副總裁鄢奎平
大唐酒業(yè)——茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)醬酒品牌孵化專家，醬酒OBM領域先頭兵，此次雙驅(qū)孵化發(fā)布會的成功舉辦，是大唐酒業(yè)打造企業(yè)新增長極的重要動作，也是大唐酒業(yè)發(fā)展邁上了新臺階的有力象征。未來，隨著OBM項目戰(zhàn)略地位的提升，大唐酒業(yè)勢必可以加快資源整合速度、優(yōu)化服務產(chǎn)出質(zhì)量，以垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合開創(chuàng)行業(yè)“新模式”。
大唐選大商，大商選大唐。大唐酒業(yè)期待與更多大商攜手并進、共贏未來！
